Pensioenfonds Medewerkers Apotheken verzorgt de pensioenen van zo'n 45 duizend apotheekmedewerkers en ex-apotheekmedewerkers. Bijna honderd procent daarvan heeft één ding gemeen: ze zijn vrouw. Dat stelt interessante eisen aan de communicatie. Volgens sommigen (wij niet!) is het makkelijker om koelkasten op de Zuidpool te verkopen dan vrouwen te interesseren voor hun pensioen. Er zijn maar drie dingen die helpen: presentatie, presentatie en presentatie.